TEORIA ESTRUCTURALISTA ( determinismo ambiental)

·         Tiene sus raíces en la economía de la organización industrial.

·         Paradigma:  estructura, conducta y desempeño. Sugiere un flujo que comienza con la estructura del mercado y culmina con conducta y desempeño.

·         Estructura del mercado: dada por la oferta y demanda, forja la conducta de los vendedores y compradores, la cual determina a su vez el desempeño final.

·         Los cambios que afectan al sistema en su totalidad son provistos por factores externos a la estructura del mercado, como pueden ser  cambios en condiciones económicas básicas y avances tecnológicos.

·         Pensamiento estratégico basado en la competencia.

·         Toma la estructura del mercado como un hecho e induce a las empresas a atrincherarse en posición defensiva para pelear en un espacio del mdo.

·         Concentran esfuerzos en forjar ventajas cobre los competidores, tratando de hacerlo mejor.

·         El apoderarse de una participación en el mercado. Lo que una cia gana la otra lo pierde.

·         La competencia es la variable determinante de la estrategia.